Lo comido por lo servido. El Ayuntamiento cobra a la empresa BENDEUS, S.L., propietaria del Festival Starlite, un total de 180.000 euros por el uso y disfrute durante todo el año, no sólo en los meses de verano, de la Cantera de Nagüeles. Por su parte, BENDEUS S.L. recibirá este verano 181.500 euros en concepto de contrato de patrocinio publicitario para que promocione Marbella en el Festival Starlite. Con lo que a los organizadores del Festival les sale prácticamente gratis el “alquiler” de la Cantera durante todo el año.
Ya se ha convertido en algo habitual que el Ayuntamiento utilice este evento estival como escaparate para promocionarse pagando una cantidad que, según ya adelantó el año pasado el Marbella 24 Horas, ha llegado a costar hasta 250.000 euros en la edición de 2021.
Hay que recordar que es la Junta de Andalucía la que cede al Ayuntamiento el espacio de la cantera, por el que el Consistorio debe pagar 121.000 euros al año.
Ahora mismo está en evaluación la Memoria justificativa del contrato de 181.500 euros para la promoción turística de Marbella en el Festival Starlite Catalana Occidente 2023. En ella se considera que “en sus once años de trayectoria (2012-2022) el Festival ha conseguido trascender el concepto meramente musical y posicionarse como acontecimiento de referencia en España, teniendo una importante repercusión en medios masivos, nacionales e internacionales, siendo el mejor canal para difundir la imagen institucional de Marbella”.
La Memoria refleja que “el Festival repercute positivamente en nuestro destino al generar más empleo y ocupación hotelera. En las once ediciones celebradas en Marbella se ha alcanzado la asistencia de 1,7 millón de personas, de + 95 nacionalidades, + de 1.360 artistas y celebrities y ha generado, por edición, + de 1.000 empleos”.
De hecho, en la edición del año pasado, un informe de la consultora PwC contabilizó, un impacto económico en términos de PIB de 315,5 millones de euros, con 362.000 asistentes durante los tres meses de duración. Otro de los datos que recogía el informe de PwC apuntaba que los asistentes al Festival gastaron 275,8 millones de euros repartidos, principalmente, en los sectores de restauración (66,4 millones), alojamiento (63,4) y transporte (60,8 millones). Además, el impacto total anual en términos de empleo de la edición de 2022 del Festival, incluyendo el impacto de la organización y el de los asistentes, ha sido de 6.450 empleos FTE, lo que equivale al 1% del empleo FTE de Málaga en 2019.
EN QUÉ CONSISTE EL PATROCINIO
En esta edición el patrocinio que se plantea con este expediente consistirá en publicidad de carácter indirecto denominado “retorno publicitario” originado a través de la difusión de la marca “MARBELLA” insertada en diferentes elementos y materiales oficiales del Festival. En concreto, los 181.500 euros que pagará el Ayuntamiento servirán para:
-Inserción de página de publicidad en librillo 9×9 con programación del Festival con un alcance de 10.000 unidades.
– de logotipo Ayuntamiento Marbella en desplegables promocionales con una distribución local en hoteles, restaurantes, centros comerciales, puntos turísticos, con un alcance de 240.000 unidades.
– Aparición de logotipo Ayuntamiento de Marbella en entradas del Festival y Newsletter 24 hrs. antes de recordatorio del concierto y de su visita al Festival. Estimación mínima 63.500 de la propia entrada+63.500 impactos de la Newsletter que reciben con un alcance de 180.000.
– Presencia destacada del logotipo Ayuntamiento de Marbella en categoría de patrocinador en la Web Oficial Starlite con un alcance de 111.712 usuarios web.
-Aparición del logotipo Ayuntamiento de Marbella en todas las comunicaciones dirigidas a la base de datos de Starlite con un alcance de 101.600 usuarios.
– Realización de 1 post con contenido de Marbella en RRSS del Festival (Twitter, Instagram y Facebook).
-Presencia del logotipo Ayuntamiento de Marbella en photocall principal durante todo el Festival con un alcance de 180.000 impactos-asistentes.
Sin duda el impacto mediático del Festival Starlite es muy grande. También a nivel de generación de empleo y para hoteles, restaurantes, etc. En definitiva, ayuda a promocionar a Marbella como destino veraniego. Como se ve, el Ayuntamiento paga para que así sea. El precio que a cambio debe abonar la organización por ocupar todo el año la cantera de Nagüeles ya se ve que es mínimo. Lo comido por lo servido.